올드한 술? NO! MZ세대 사이에서 더 핫한 전통주

 

전통주는 한동안 ‘어르신들만 즐기는 술’, ‘촌스럽고 구식’이라는 인식이 강했습니다.
그런데 '올드한 술'로 여겨졌던 전통주가 최근 몇 년 사이 MZ세대(1980년대 초~200년대 초 출생) 사이에서 인기를 끌고 있습니다.

저 역시 요즘 전통주에 대한 관심이 아주 많은데요!

전통주가 MZ세대에게 인기를 끄는 이유는 개성 있는 이른바 '힙'한 술로 인식되어서입니다.

예쁘고 감성적인 패키지, 낮은 도수, 건강한 원료, 지역적 스토리 등이 전통주를 ‘힙한 술’로 리브랜딩 하고 있습니다.
그저 마시는 술이 아니라, ‘감성’, ‘취향’, ‘로컬 가치’, ‘건강’까지 고려한 술로 재해석되고 있는 전통주는
SNS에서 인증숏과 함께 자주 등장하며, 트렌디한 술 문화의 중심이 되었습니다.

이 글에서는 MZ 세대가 왜 전통주에 열광하는지,
어떤 전통주 브랜드가 특히 인기를 끌고 있는지,
그리고 전통주가 어떻게 라이프스타일로 자리 잡고 있는지 구체적으로 살펴보겠습니다.

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✅ 1. 왜 MZ 세대는 전통주에 열광할까?

🔷 1.1 ‘내 취향을 표현하는’ 술

MZ 세대는 단순히 취하려고 술을 마시지 않습니다.
자기표현과 개성의 연장선으로 술을 선택합니다.
→ 전통주는 각기 다른 맛, 향, 도수, 지역 스토리를 가지고 있어 취향 술로 안성맞춤이라는 평가를 받습니다. 

🔷 1.2 감성적이고 예쁜 디자인

• 라벨 디자인, 병 모양, 포장까지 신경 쓰는 브랜드 다수
• 감성 인증샷에 잘 어울리는 술 = SNS에서 확산
• 선물용, 홈술용 모두 어필 가능

🔷 1.3 로컬·지속가능성에 대한 가치 부여

• 지역 농산물로 만든 술 → 로컬 소비 실천
• ‘전통을 새롭게 해석한 브랜드’에 지갑을 여는 트렌드

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✅ 2. MZ 세대에게 인기 있는 전통주 TOP 5

브랜드                                        제품명                                                       특징                 

이화주	탁하고 달콤한 전통 막걸리	✔️ 감성 비주얼, 낮은 도수
문경바람 오미자소주	오미자 베이스 소주	✔️ 상큼하고 가벼운 맛, 예쁜 병
백련막걸리	쌀 + 연꽃잎 발효 막걸리	✔️ 건강 이미지 + 부드러운 맛
담은	고급 증류주 라인업	✔️ 미니멀 병 디자인, 선물용 인기
서울의밤	소주 기반 칵테일주	✔️ 자몽맛 + 낮은 도수 + 트렌디

 

이 술들은 전통주면서도 ‘지금 감성’에 맞춰 재해석된 현대적 전통주입니다.

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✅ 3. 어디서 이런 전통주를 구매할까?

MZ세대는 술집보다 온라인 구매, 전통주 구독, 팝업 스토어를 즐깁니다.

구매                                                                            채널특징

전통주 갤러리 (서울 인사동)	다양한 브랜드 시음 가능
전통주점 오프라인 바	청담, 연남, 성수에 감성 전통주 바 증가
전통주 온라인몰	Sooldamhwa, 술마켓, 막걸리학교 등
구독 서비스	월별 전통주 큐레이션 + 설명지 동봉

 

→ 기존 ‘전통’의 이미지보다 훨씬 젊고 스타일리시한 유통방식으로 소비 중입니다.

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✅ 4. MZ 세대가 전통주를 마시는 방식

• 🍽️ 혼술: 하루 마무리용, 저도주 전통주로 감성 세팅
• 🎁 선물: 감성 라벨, 지역 특색 있는 술 → 생일/기념일 인기
• 📸 SNS 업로드용 콘텐츠: 술 자체보다 **‘감성 세팅 컷’**이 중요
• 🧠 스토리 중심 소비: 어떤 재료로, 어떤 지역에서, 누가 만들었는지에 집중

전통주를 마시는 방식 자체가 경험 소비 + 문화 향유로 변했습니다.

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✅ 5. ‘올드한 술’에서 ‘힙한 술’로의 변화

과거의 전통주:

“도수 높은 막걸리, 어르신 술, 구수한 향”

현재의 전통주:

“감성 술, 건강 음료, 디자인 소장품”

전통주가
✅ ‘맛있고 예쁜 술’이 되었고
✅ ‘내 취향을 설명하는 도구’가 되었으며
✅ ‘한국 고유의 것을 새롭게 즐기는 방식’으로 변모했습니다.

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✅ 결론 – 전통주는 지금, MZ 세대의 라이프스타일이다

예전에는 술이 일종의 문화로 여겨졌다면,
이제는 술이 ‘개인의 취향과 감성을 보여주는 미디어’로 인식되고 있습니다.

MZ 세대는 전통주를 마시면서
한국 고유의 문화, 지역의 가치, 자기만의 감성을 함께 소비합니다.
그들이 전통주를 선택하는 이유는 단순한 유행이 아니라,
자기 정체성을 표현하고 싶은 마음의 결과입니다.

전통주는 이제 MZ 세대의 일상 속에서
감정을 정리하고, 관계를 표현하며, 시간을 기념하는
매우 특별한 도구로 자리 잡았습니다.